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17,96 €Â«Emilio BotÃn es el banquero más astuto de Europa. »
Fortune
El Banco Santander es hoy el primer banco español y de la zona euro, y uno de los más importantes del mundo. ¿Cómo se ha pasado de un modesto banco fundado por unos comerciantes en Santander en el siglo XIX a una de las empresas más importantes a nivel global, con una enorme influencia en la economÃa del paÃs?
Este libro quiere responder a esta pregunta analizando los orÃgenes del banco y, de modo especial, la estrategia aplicada por Emilio BotÃn para lograr que un modesto banco nacional se convierta en un jugador de primer nivel en la competitiva liga de las finanzas mundiales. Detrás de este éxito se esconde una ambición personal inexorable, capaz de romper el estatus quo, y llevar a cabo una agresiva polÃtica comercial que ha quedado en el recuerdo de muchos como la «guerra de las súper cuentas»". Con esta estrategia imparable, Emilio BotÃn ha iniciado una polÃtica de absorciones bancarias brillantemente planificadas que incluye una decidida apuesta por la expansión internacional, en la que siempre ha primado el emblema de su marca: Banco Santander.
Emilio BotÃn y el Banco Santander desvela las claves de este éxito global y la particular forma de gestionar, que diferencia a Emilio BotÃn del resto de los empresarios y banqueros del mundo.
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